Тонкости аналитики и измерения эффективности Telegram-рекламы – gooroo.tools

Telegram — мощный инструмент для продвижения, но без грамотной аналитики рекламные бюджеты могут уходить впустую. Разберемся, как правильно оценивать эффективность рекламы в Telegram, какие метрики важны и как интерпретировать статистику.

Почему аналитика Telegram-рекламы — это не просто цифры

Многие рекламодатели смотрят только на охват и количество переходов. Но реальная эффективность рекламы в Telegram определяется глубже. Важно анализировать:

• Вовлеченность аудитории (лайки, комментарии, репосты).
• Конверсию (сколько пользователей выполнили целевое действие).
• Удержание (возвращаются ли подписчики после рекламного поста).

Без этого анализа даже канал с миллионом подписчиков может оказаться пустышкой.

Какие данные дает статистика рекламы в Telegram

Встроенная аналитика Telegram (для владельцев каналов) показывает:

• Охват — сколько пользователей увидело пост.
• Просмотры — количество открытий.
• CTR (Click-Through Rate) — соотношение переходов к показам.
• ER (Engagement Rate) — уровень вовлеченности (реакции + репосты).

Этих данных достаточно для базовой оценки, но для глубокого анализа понадобятся сторонние сервисы.

Как оценить эффективность поста в Telegram

1. Анализ вовлеченности

Высокий ER (от 5% и выше) говорит о том, что аудитория активна. Если посты набирают сотни просмотров, но 0 реакций — это тревожный сигнал.

Что считать хорошим показателем:

• Лайки: 3–10% от охвата.
• Репосты: 1–3% — отлично.
• Комментарии: даже 0,5–1% — уже хорошо.

2. Конверсионные метрики

Если реклама ведет на сайт, в бот или магазин, важно отслеживать:

• CTR ссылки (норма — от 1% до 5%).
• Стоимость лида (CPL).
• ROI (возврат на инвестиции).

Пример:
Рекламный пост в канале с 50К подписчиков принес 500 переходов (CTR 1%). Из них 20 покупок по 5000 ₽. При бюджете 10 000 ₽ ROI = (100 000 ₽ – 10 000 ₽) / 10 000 ₽ = 900%.

3. Отслеживание долгосрочного эффекта

Реклама в Telegram часто работает с запаздыванием. Пользователи могут сохранить пост и вернуться к нему через неделю. Чтобы не упускать такие конверсии, используют:

• UTM-метки.
• Сквозную аналитику (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
• Трекинг ретаргетинга (например, через Facebook Pixel).

Где смотреть статистику рекламной кампании в Telegram

1. Встроенная аналитика каналов

Доступна владельцам каналов от 500 подписчиков. Показывает:

• динамику роста аудитории;
• активность по каждому посту;
• географию подписчиков.

2. Сторонние сервисы

• TGStat — детальная статистика по каналам, оценка ER, анализ конкурентов.
• Telemetr — удобные графики, сравнение эффективности постов.
• Botan — трекинг кликов и конверсий.

3. Сквозная аналитика

Если реклама ведет на сайт, подключают:

• Яндекс.Метрику / Google Analytics.
• Системы коллтрекинга (если есть звонки).

Типичные ошибки при анализе эффективности рекламы в Telegram

1. Ориентация только на охват — 100К просмотров ничего не значат, если нет конверсий.
2. Игнорирование отложенного эффекта — некоторые ниши (например, B2B) требуют времени.
3. Отсутствие A/B-тестирования — разные форматы постов могут давать разный CTR.
4. Работа с непроверенными каналами — даже крупные паблики иногда накручивают статистику.

Вывод: как сделать аналитику Telegram-рекламы максимально полезной

• Используйте не только встроенную статистику, но и сторонние инструменты.
• Сравнивайте ER и CTR разных каналов перед выбором площадки.
• Тестируйте разные форматы рекламы (текст, видео, опросы).
• Не забывайте про UTM-метки и сквозную аналитику.

Грамотный подход к аналитике рекламы в Telegram помогает не просто тратить бюджет, а вкладывать его с умом. Чем точнее вы измеряете эффективность, тем выше отдача от каждой кампании.